滿足銀發(fā)群體的美麗需求
謝 瑤
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近期，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中“促進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展”相關(guān)部署格外引人關(guān)注。這既精準回應了老齡化社會的民生需求，也為消費市場注入新的活力。
當前，我國已成為全球最大的化妝品消費市場。今年上半年，我國化妝品類零售總額達2291億元，行業(yè)市場規(guī)模連續(xù)兩年突破萬億元。近年來，隨著我國老齡化進程持續(xù)加深，老年群體對美妝護膚的需求正從“可選消費”轉(zhuǎn)向“剛需消費”。然而，長期以來市場上的老年化妝品存在定位模糊、功能單一、配方陳舊等問題，難以滿足老年群體因皮膚屏障脆弱，注重保濕抗皺、高度關(guān)注安全等實際訴求，供需適配度有待提升。
此次改革明確將針對老年群體的產(chǎn)品研發(fā)納入支持范疇，將有效撬動企業(yè)研發(fā)資源向老年化妝品領(lǐng)域傾斜，推動企業(yè)在配方優(yōu)化、功能細分、安全測試等方面深耕細作。不僅能為老年群體提供更多“用得上、用得好、用得放心”的產(chǎn)品選擇，也有望填補市場空白，為化妝品行業(yè)開辟新的增長空間。
這項舉措也融入“深化監(jiān)管改革，促進高質(zhì)量發(fā)展”整體框架中，鼓勵創(chuàng)新與風險防控并行、流程優(yōu)化與技術(shù)支撐同步，為產(chǎn)品質(zhì)量筑牢防線。這種“放管服”結(jié)合的改革思路，既能避免企業(yè)因研發(fā)成本高、審批周期長而卻步，也可防范部分企業(yè)借“老年專用”之名粗制濫造，從而確保老年化妝品在規(guī)范發(fā)展中實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)升級”與“民生改善”的雙贏。
將政策善意轉(zhuǎn)化為市場佳作，仍需依靠監(jiān)管部門、企業(yè)與社會三方的協(xié)同推進。監(jiān)管部門應在鼓勵創(chuàng)新的同時，加快建立科學、審慎且高效的產(chǎn)品評價與監(jiān)管標準，嚴守安全底線；企業(yè)則需投入真研發(fā)、摒棄短視營銷，真正圍繞老年群體皮膚生理特點，在原料技術(shù)、制劑工藝、包裝設(shè)計等環(huán)節(jié)開展系統(tǒng)創(chuàng)新；社會輿論也應營造更加包容多元的審美氛圍，打破對年齡的刻板印象，讓追求美麗成為一項貫穿生命全周期的自然權(quán)利。唯有各方形成合力，才能讓老年群體的“美麗需求”得到充分滿足，讓“銀發(fā)經(jīng)濟”與“美麗經(jīng)濟”碰撞出更多精彩火花。
