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　　【現(xiàn)象】在看短視頻都要開倍速的今天，動(dòng)輒兩三個(gè)小時(shí)的視頻播客，竟闖出一條新賽道。近期，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加碼視頻播客，不少名人入局，頻頻收獲百萬(wàn)播放量。一份報(bào)告顯示，95%的受訪者知曉視頻播客；在了解但未觀看過視頻播客的受訪者中，85%表現(xiàn)出強(qiáng)烈的觀看意愿。今年一季度，有平臺(tái)視頻播客的受眾已超4000萬(wàn)，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超270%。短視頻時(shí)代，“逆潮流”的長(zhǎng)視頻何以走紅？

　　【點(diǎn)評(píng)】

　　乍看之下，視頻播客的“長(zhǎng)”與當(dāng)下媒介環(huán)境的“快”格格不入。但細(xì)細(xì)想來(lái)，二者并非對(duì)立關(guān)系。視頻播客可看作吸收社交媒體特點(diǎn)后，在長(zhǎng)與短、視與聽、新與舊之間尋求平衡的一種新形態(tài)。換句話說(shuō)，這是希望用短視頻的思維、播客的形式、訪談的邏輯來(lái)做的一種“新內(nèi)容”。

　　有的節(jié)目會(huì)在正式發(fā)布長(zhǎng)視頻前，先在社交媒體上發(fā)“切片”，以多條十幾秒的短視頻展示精彩片段，吸引用戶關(guān)注；有的對(duì)談雖長(zhǎng)，但核心觀點(diǎn)能通過截圖、摘要等方式，短平快地在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變傳播；不少視頻播客底部有清晰的目錄標(biāo)記，將視頻按關(guān)鍵詞切分為一段一段的內(nèi)容集合，用戶可隨時(shí)分段“跳讀”。這些設(shè)計(jì)巧思，尊重了用戶的選擇權(quán)，同時(shí)保留了長(zhǎng)內(nèi)容的深度優(yōu)勢(shì)。

　　不過，硬幣總有另一面。相對(duì)單調(diào)的場(chǎng)景與聊天模式，讓視頻播客更依賴對(duì)談雙方的名人效應(yīng)，以及話題的火熱程度，可持續(xù)性與規(guī)?；瘡?fù)制能力面臨考驗(yàn)。對(duì)比音頻節(jié)目，視頻繁瑣的拍攝流程和制作機(jī)制，也意味著更高的成本、更長(zhǎng)的周期，需要主播更強(qiáng)的控場(chǎng)能力、更好的形象管理。這些都是影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的因素，視頻播客能火多久、能走多遠(yuǎn)，有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　跳出來(lái)看，視頻播客走紅所反映的，是內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)，是整個(gè)視頻生態(tài)正經(jīng)歷的一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化。從短視頻“刷屏”到直播崛起，從短劇風(fēng)靡到長(zhǎng)視頻“返場(chǎng)”，受眾的個(gè)性化、深度化需求不斷凸顯。用戶越來(lái)越主動(dòng)地走出“繭房”，同算法、平臺(tái)爭(zhēng)奪時(shí)間分配的主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)投喂”到“主動(dòng)覓食”的轉(zhuǎn)變。

　　未來(lái)的視頻格局注定是一個(gè)多層次、多梯度的體系。1分鐘的短視頻、1小時(shí)的知識(shí)解析、3小時(shí)的深度對(duì)談，各自服務(wù)于不同場(chǎng)景、心境和認(rèn)知需求。這樣的演進(jìn)中，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也在變化，將從“注意力搶奪”升級(jí)為“信任力構(gòu)建”。選擇一個(gè)視頻，不只是一份消遣，更是一份信任。

　　供給極大豐富、情緒價(jià)值日益重要的當(dāng)下，用戶的時(shí)間成本和金錢成本一樣寶貴。對(duì)內(nèi)容提供者而言，“質(zhì)量至上”已然不夠，還需集合話題熱度、名人光環(huán)、形式創(chuàng)新等各種要素，來(lái)滿足同一目標(biāo)——獲取用戶的“信任投票”，讓其相信內(nèi)容有意思、有意義，能不辜負(fù)他們付出的時(shí)間。正因此，融匯新舊媒體特色、集各家之所長(zhǎng)，力求兼具深度厚度與明了易懂的視頻播客，不失為一種有益嘗試。

　　媒介發(fā)展的浪潮奔涌向前，沒有永恒的形態(tài)，只有永遠(yuǎn)的需求。無(wú)論具體形式如何，始終不能停下的思考是，如何從“內(nèi)容制造者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶湃尉喸煺摺?。這不僅需要匠心，還要有對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)掌握。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年11月25日 05 版）