原來，舊物也能掀起新潮
222點擊播報本文，約
“一本寫滿批注的舊書，一條帶著歲月痕跡的復古連衣裙，一臺前任主人悉心保養(yǎng)的膠片相機——看似普通的二手物品，在年輕人眼中卻有獨特魅力。”在廣西南寧一家古著店，店主李望川觀察到，年輕人淘二手貨不只為省錢，更為發(fā)出一種拒絕千篇一律、倡導物盡其用、踐行綠色理念的“社交口號”。
比起千篇一律的快消新品，二手市場中的物品是獨特的、有故事的。復古唱片封面上或許保留著前任主人的涂鴉，限量潮玩手辦的背后保藏著一段頗為不易的購入經歷，絕版書籍始終有懂的人愿意買單……年輕人買賣這樣的物品，頗有些“高山流水覓知音”的味道。
無怪乎，二手經濟在年輕群體中越來越火熱。國內某二手交易平臺發(fā)布的數(shù)據顯示，2024年平臺注冊用戶數(shù)突破6億，其中95后、00后用戶占比超過一半，循環(huán)訂單量同比增長近50%，每天都有超400萬件閑置物品于平臺發(fā)布。某第三方數(shù)據機構發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，2024年中國閑置電商月活用戶總規(guī)模已達1.78億，近50%為30歲以下年輕人。
對如今的年輕人來說，一筆成功的二手交易，是一次商品的流轉，還是一次生活態(tài)度的共鳴。
收獲省錢與“挖寶”的雙重快樂
“買二手商品實惠又環(huán)保，像手機這種數(shù)碼產品功能差異不大，二手機能省下好幾千。對學生來說，真是健康又低碳?！蹦蠈幋髮W生劉清泉道出了年輕人青睞二手交易的“經濟考量”。
在網絡上的“消費主義逆行者小組”，一位網友分享了自己的轉變：從每月花費上萬元的“物欲患者”，到只在二手平臺撿漏的“理性消費者”。這種轉變始于她第一次在二手平臺出售閑置物品的經歷，發(fā)現(xiàn)原價幾百元的衣服在二手市場只能賣到幾十元。她坦言，或許，二手市場擠干了商品營銷的水分，留下了物品本身的價值。
理性消費觀，正在當代青年群體中回潮?！翱梢再I貴的，但不能買貴了”，這句在年輕人中流行的話語，反映了他們既注重商品品質和個性，又強調實惠和環(huán)保的消費心態(tài)。與崇尚節(jié)儉的老一輩不同，90后、00后更推崇“斷舍離”——并非一味節(jié)衣縮食，而是通過循環(huán)消費實現(xiàn)有限預算下的品質生活。
當下年輕人購物前會問自己三個問題：“擁有這件物品會不會讓我更快樂？”“它會幫我節(jié)省時間還是浪費精力？”“它的真實價值是多少？”這種理性思考，推動他們優(yōu)先選擇品相良好的二手商品。
不過，省錢不是唯一動機。
90后青年張健是某二手書平臺忠實用戶，6年間共在此購入289本二手書，平臺顯示比購買新書“共節(jié)省10521元”。但比起省錢，他更享受找書、比價、探索的過程，認為這彰顯了他的品味和對書的理解。
偶爾還有一點小驚喜?！?023年，我在二手書平臺買了一本冷門書籍，拆封之后發(fā)現(xiàn)里面竟有作者的簽名！”張健說，每當看到書的扉頁上寫著上一個主人“哪年哪月購于何地”的信息，或書中筆記，都令他興奮不已?！斑@些附帶內容，可以給我額外的信息和思考，讓人樂此不疲?！?/p>
“中國青年網民的消費正處于從以個人物質需求為中心的消費，追求品牌、高端化和定制化的階段，轉向更多理性主導，更注重共享、舒適和滿足個人內心需求的消費階段。”復旦大學學者鄭雯、戚新源基于一個跨越十年（2014年—2024年）的“中國青年網民社會心態(tài)調查”項目提出，在這樣的過渡期，年輕人既追求物質消費帶來的地位符號，又注重內心情感情緒需求和性價比，追求在消費中尋找精神支撐和意義歸屬。
就如許多熱衷交易閑置商品的年輕人所說的那樣，在二手市場中“淘好物”“撿漏”，不僅看重實用性，還享受一種“尋寶”的快樂。二手商品能夠滿足他們在懷舊追憶、印象塑造等方面的情緒需求，提供獨特的情感體驗。
因趣而交易，以物來會友
“最初只是為了‘回血’（網絡用語，指處理手上的閑置物品換取金錢）?！?7歲的互聯(lián)網從業(yè)者王子軒坦言。三年前，她在網上賣掉了一部閑置的“拍立得”。出乎意料的是，這位同城買家詳細詢問了使用技巧，兩人從攝影聊到旅行，最后成了好友?！艾F(xiàn)在我們一有機會就會相約拍照，這種聯(lián)結遠遠超出了交易本身?！?/p>
像這樣的年輕人，正在重新定義二手交易的價值。來自某二手交易平臺2023年的數(shù)據顯示，平臺每天產生超過200萬次互動交流，其中35%的對話內容超出了交易本身，涉及共同愛好和經驗分享。尤其在游戲、寵物、植物、模玩動漫等興趣消費領域，每筆訂單平均產生約40句聊天。其中有40%的聊天發(fā)生在交易完成之后，許多買家和賣家在確認收貨后建立了新的聯(lián)系，豐富了彼此的社交生活。
在興趣圈中，年輕人熱衷“以物會友”，例如一名用戶在出售珍藏的唱片時寫道“希望找到繼續(xù)愛它的人”，這種“情感讓渡”讓閑置物品成為社交媒介。
“能通過各種方式遇到喜歡同樣IP的朋友太難得了?！?0后小葛一直喜歡某動漫IP，2024年起，他開始收藏該IP的周邊產品，并加入了一個二手交易群。對于入圈較晚的他來說，二手交易可以幫助他以更合適的價格購買到早已停產的限定周邊。二手群里聚集了眾多資深愛好者，他們會為“萌新”（網絡用語，指新入圈的人）解釋不同品牌周邊的特點、分類等信息，也會經常分享周邊搭配的點子、最新出片的寫真等。
“我愛帶著毛絨玩具旅行，愛給它們拍照。有一位賣家正是看到我分享的照片，才愿意把他珍藏的限量毛絨玩具賣給我。”小葛說，賣家希望他“帶玩偶去看更大的世界”。在“將你的閑置變成我的珍寶”的過程中，常常伴隨著友誼的建立，買賣雙方都能從中獲得情感滿足。
“消費者不只是被動的內容接受者，還是文化符號的傳播者和再創(chuàng)造者。這種文化符號的傳播不局限于單純的商品交換，而是擴展到文化認同和社交資本的交換?！鄙轿鲙煼洞髮W學者樂晶、王兆銘在分析青年“谷子消費”中的二手交易時這樣說。
記者觀察到，目前市面上流行的幾大二手交易平臺皆有社區(qū)頻道，例如某平臺“魚塘”功能，便是以社區(qū)為依托，將具有相同興趣愛好或地域屬性的用戶聚集在一起，形成一個個活躍的交易圈，如“攝影器材魚塘”“美妝閑置魚塘”等。隨著越來越多年輕人的涌入，“二手”“閑置”的邊界也在不斷被拓展，衍生出了許多新奇有趣的興趣社區(qū)，如自律監(jiān)督、手工作坊、寵物相親、情緒樹洞等。
讓綠色觀念也循環(huán)起來
消費方式的轉變，提升了閑置經濟的熱度。除了線上二手交易平臺迅速崛起，線下跳蚤市場、二手書店、古著店的客戶也日趨活躍。北京的潘家園舊貨市場、上海的文廟舊書集市等傳統(tǒng)交易場所，年輕人的身影多了起來。
在江蘇南京熙南里街區(qū)，首個落地景區(qū)的循環(huán)商店人氣旺盛，開業(yè)28天八成商品完成交易，交易額超60萬元。經過簡單改造的地下停車場里，服飾、山地車、滑雪板、數(shù)碼相機等二手商品琳瑯滿目。熙南里街區(qū)相關負責人介紹：“引進線下循環(huán)商店，能為年輕人提供便捷的線下交易場所，滿足其消費和社交需求，還有助于豐富熙南里及周邊商圈商業(yè)業(yè)態(tài)，促進線上線下消費融合重構?！?/p>
在寸土寸金的北京建國門商圈，占地面積達3000平方米的二手多品類循環(huán)倉儲商店“超級轉轉”今年6月開業(yè)，成為年輕人“淘貨”的熱門去處。剛剛結束的服貿會主題論壇上，轉轉集團相關創(chuàng)始人在交流中表示，綠色消費浪潮下，當前循環(huán)經濟產業(yè)有三個風口，第一是消費趨勢，越來越多的年輕人喜歡綠色消費和理性消費；第二是行業(yè)保持快速增長的態(tài)勢；第三是國家政策，越來越多的政策在指引和鼓勵著循環(huán)經濟產業(yè)的發(fā)展。
2021年7月，國家發(fā)改委印發(fā)的《“十四五”循環(huán)經濟發(fā)展規(guī)劃》中提出，提高資源利用效率，要求規(guī)范發(fā)展二手商品市場。2024年3月，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，其中特別強調開展家電產品以舊換新，完善廢舊產品設備回收網絡。同月，商務部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《推動消費品以舊換新行動方案》提出，“發(fā)展二手商品流通”“鼓勵‘互聯(lián)網+二手’、售后回購等模式發(fā)展”。
在市場需求與政策引導的雙重驅動下，二手閑置商品流通迎來更加廣闊的發(fā)展空間。這契合了不少年輕人的期待——希望有更多專業(yè)、可靠的二手交易服務可供選擇，讓循環(huán)經濟真正成為一種常態(tài)化、可持續(xù)的生活方式。
張健頻繁使用的二手書平臺，如今早已擴大業(yè)務范圍，經營服飾、奢侈品等品類。對此，張健一度憂心，平臺能否保持二手書籍服務的水準?！捌脚_做好二次消毒和包裝、保障書籍品相，有穩(wěn)定的定價體系，這是個體賣家難做到的。所以我更喜歡B2C（指企業(yè)對消費者）式的閑置交易平臺，不求專注，但求專業(yè)?！睆埥〉钠诖谀贻p人中頗具代表性，不少人希望二手市場規(guī)范化、專業(yè)化，提供令人放心的流轉服務。
“如何提升二手交易的便捷性和安全性是一個挑戰(zhàn)。盡管平臺在不斷改進，但鑒定、物流、售后等環(huán)節(jié)仍有優(yōu)化空間。”二手平臺資深用戶小楊表示，希望未來能有更專業(yè)的鑒定服務和更便捷的物流方案?！跋Ｍ總€社區(qū)都能設立二手交換站，就像現(xiàn)在的快遞柜一樣方便。”微博用戶阿哲這樣寫道。（本報記者 李丹陽）
